Extravagante. FREAK. WEIRD. Con piezas icónicas. Así es como Alessandro Michele ha llevado a la firma italiana a lo más alto de la industria. Pero su éxito no se basa solo en crear ugly shoes. 👟🐉
Toda creación debe apoyarse en un discurso, aquello que los vanguardistas denominaron manifiesto, y el de Gucci 💖💖es uno de los más sólidos.
En 2017 la casa de la doble G se sumó al movimiento «fur-free», al anunciar través de las redes su compromiso de reducir el uso de pieles de animales, para las sucesivas temporadas. ⛔🚫 La nueva campaña Gucci’s Cruise 2019, ha sido de nuevo un llamamiento a la sostenibilidad en un sector que actualmente se posiciona como uno de los más contaminantes. 💣💥
¿Qué hemos visto? Una evocación perfectamente ejecutada del relato bíblico sobre el Arca de Noé. Pero ya sabemos que Michele domina la estética de lo místico 🔮🔮. Lo ha demostrado en numerosas ocasiones. Sin embargo, el uso de animales en la grabación, puede comprometer en parte el mensaje que la marca lanza no solo a su público, sino a toda la sociedad.
El no empleo de animales en los procesos de producción pero sí como parte de la publicidad es un arma de doble filo. Cuando las empresas llevan a cabo este tipo de acciones, entran en un terreno complejo. Y es que la línea entre reivindicación y explotación es demasiado difusa. 😮😮
El público cada vez exige menos crueldad en las prendas que adquiere, por lo que ya son muchos los diseñadores que han actuado frente a esta demanda. Stella McCartney ha sido pionera en este aspecto, y su marca es desde hace años ecofriendly 💚🐰, por lo que no utiliza ningún tipo de derivado animal en sus colecciones. Un caso similar es el de Vivienne Westwood 🔥🔥, que además de ser vegana y haber desarrollado acciones en colaboración con PETA, rechaza firmemente el uso y la comercialización de pieles.
Otras marcas como Calvin Klein, Tommy Hilfiger o Hugo Boss se han incorporado al movimiento fur-free. Pero aún quedan fuera de esta regulación categorías como calzado, perfumes y cosméticos. Por tanto, siguen sin garantizar el fin de la crueldad. 🚫❓
Ya no se trata de una tendencia viral.
Estamos hablando de DERECHOS REALES. ☠💀 La tortura y la explotación jamás serán compatibles con el arte, que es a lo que aspira todo diseñador: crear piezas con valor artístico.
Definitivamente no todo vale. No basta con un eslogan lleno de buenas intenciones. Hay que actuar. Ser una marca consciente, va más allá de ser FUR-FREE. Para acercarse a este objetivo sería necesario dejar el uso de animales por completo. 🙅💉 Pero también vigilar el uso de agua, la emisiones de gases contaminantes, la deslocalización de fábricas en zonas sin recursos, la explotación laboral…. Todas estas prácticas hacen que imágenes como las de la campaña de Gucci 🌟✨ todavía sean una utopía.
¿Hasta donde están dispuestas a llegar las marcas?
¿Se van a limitar a vender imagen?¿Para cuando la SOSTENIBILIDAD REAL?
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