La campaña «Unbox the Truth” de Thomson Routers Foundation que lucha contra la esclavitud actual.
Este par de sneakers se ha vuelto viral gracias al youtuber e influencer Jacques Slade, con más de 95K de visualizaciones.
Estas sneakers combinan cuero, gamuza y malla, y costuras en zig-zag. Una iniciativa que revela hechos ocultos sobre la esclavitud moderna y el trabajo forzado. Esta campaña de la Thomson Reuters tiene como objetivo crear conciencia sobre el «precio humano oculto» de los productos, en un momento en que el tema de la moda #ética influye cada vez más las decisiones del consumidor.
Aprovechando la tendencia de los #hypebeast en YouTube, la fundación se asoció con TBWA y el influencer Jacques Slade para grabar un video de unboxing. En principio, estas sneakers parecen un modelo más entre tantas, pero a medida que el unboxing evoluciona, vamos acercando la mirada. Comienzan a aparecer entre sus costuras varios hechos sobre la esclavitud moderna. 😯
¿Y qué tienen en especial? Pues, el precio, por ejemplo. No se muestra en la etiqueta, pero sin embargo, si podemos ver el «precio de la esclavitud», unos 90$. O también, lo que aparece como un logotipo en la etiqueta de la lengüeta, que es en realidad los 40 millones de personas actualmente esclavizadas. Las plantillas incluyen imágenes de las condiciones dentro de una de las fábricas. Y así con el resto del #diseño.
El fin del video es recaudar fondos y concientizar sobre el trabajo de la fundación, incluida su anual «Trust Conference». Una conferencia para «encontrar soluciones para luchar contra la esclavitud, empoderar a las mujeres y promover los derechos humanos«. Para ello, son convocadas corporaciones globales, representantes del gobierno y pioneros a la vanguardia de la lucha por los derechos humanos. 👊
La fundación además monta programas gratuitos para promover los más altos estándares en el periodismo. Pero esta campaña también realmente nos parece también algo contradictoria. Quizás no haya sido el mejor método de marketing… Al elegir a Jacques Slade como influencer para colaborar, están utilizando la imagen de una persona que hace reviews de muchas marcas que no aplican la «moda ética» a sus productos. Pero lo cierto es, que el video se ha vuelto viral.
¿Y a ti qué te parece?
¿Llevarías este modelo a juego con tu streetwear?
#WAG1MAG