Evisu, es una de las marcas especializadas en denim más importantes de la historia.👖
Evisu, nacida en 1991 y habiendo tenido mucho hype en diferentes momentos, ahora vuelve a estar en boca de todos por su colaboración con Palace y su posible colaboración con Travis Scott,
pero ¿conoces la historia detrás de esta marca?
Sea cual sea la respuesta a esta pregunta, seguro que en este post descubres algún dato nuevo sobre Evisu que te va a molar.
Los millennials de principios de los 90s recordamos muy bien esta marca, cuando en plenos años 2000 se puso de moda a tope en ciudades como Madrid o Valencia siendo clave en las tribusurbanas del momento. Todo el mundo quería llevar sus Evisu, anchos, bajos, bordados y con su característica gaviota pintada a mano en la parte trasera. 🏁
Por desgracia al ser una marca con un coste elevado se hicieron muchísimas imitaciones y falsificaciones qué acabaron haciendo que mucha gente le cogiera manía a la marca y la rechazara.
Ahora te preguntas, y ¿por qué estaba tan de moda Evisu en los 00s?
Respuesta fácil. Era la marca de pantacas más famosa en los USA en esos años, allí estaba fascinando el rollo japo y artistas como Lil Wayne , The Game, Jay Z o Pharrell Williams no paraban de mencionar la marca en sus temas así como salir en sus videoclips o eventos con unas Evisu marcando su drip del momento. 🔥
Evisu, mucho antes de esto nació como una marca pequeña en Japón, en la ciudad Osaka. En la que su creador, Hidehiko Yamame realizó una primera producción de tan solo 14 vaqueros diarios, caracterizados por su característica Kamome (gaviota en japonés) pintada a mano en los bolsillos traseros. Para entender la marca, esta exclusividad de que el pantalón fuera tan limitado, pintado a mano y con un proceso de producción tan lento, haciendo cada vaquero único. Es lo que hizo que la marca se hiciera cada vez un hueco más importante en la industria, considerándose un pantalón de semi-lujo bien aceptado en el mundo de la moda. Llegando incluso a desfilar en diferentes ocasiones con bastante éxito.
La motivación de Yamame para realizar la marca, fue dejar su trabajo como sastre en un intento de crear un jean de gran calidad, alejado de la producción en masa que empezábamos a ver en los 90s.
Para la elección del nombre EVISU y su famoso logotipo, Yamame se inspiró en la pesca y el dinero, dos de los conceptos que más le gustaban, utilizando esta inspiración para el logo y el nombre en referencia al «Dios Japonés del Dinero» Ebisu o Yebisu.
Evisu, con los años siguió creciendo como marca. Utilizando siempre máquinas vintage y una producción slow fashion para mantener la máxima calidad en sus prendas. Extendiendo su línea no solo a vaquero si no a todo tipo de prendas, incluyendo piezas de sastrería o para deportes como la pesca y golf. Para el año 1999 Evisu ya se consideró una marca completa con sus 65 tiendas en Japón y su recién inaugurada línea femenina Evisu Donna. 💥
Después de esto y sus años dorados en los que Evisu gozaba de un gran #hype mundial. Llegaron tormentas, ya que la marca se vio envuelta en problemas legales por un tema de evasión de impuestos.
Debido a esto y las multas millonarias que le fueron impuestas Evisu se freno unos años hasta su relanzamiento en 2009 con Scott Morrison a la cabeza de la marca y su dirección creativa.
A partir de aquí la marca pasó un poco desapercibida, si bien, manteniendo gran calidad en muchas de sus prendas. Otras, se vieron expuestas a procesos más sencillos de fabricación para la expansión de la misma. Es en 2020 cuando vemos que la marca tiene ganas, al igual que otras compañeras de los 2000 como Ice Cream de la que os contamos aquí su história, a volver a estar en boca de todos. De recuperar su hype. Esto lo estamos viendo con su super-limitada colaboración con Palace y su colaboración con Travis Scott y su marca Cactus Jack.
¿Conocías la marca? ¿Qué te parece?
A nosotros siempre nos flipó y creemos que volverá fuerte. Si tienes algunos Evisu en el armario, es hora de volver a sacarlos you are lucky! y si no, aún puedes encontrar alguna ganga de segunda mano antes de que se disparen de precio!
Si te ha gustado la historia de Evisu y quieres conocer la de otras marcas, no dejes de seguirnos @wag1mag y leernos en nuestra web.
Cheers!
